Источник: freedomstore.ru | Дата: 16 марта 2026
Вступление
Когда в 2024 году в российском фешн-пространстве появился AMBIGRAM, реакция была предсказуемой: одни увидели очередную попытку провинциального бренда сыграть в столичную игру, другие — что-то по-настоящему иное. Пиджаки с незашитыми швами, открытая конструкция как художественный приём, производство в Кирове и цена от 25 500 до 29 500 рублей. Не масс-маркет, не лакшери — что-то посередине, но с очень чёткой позицией.
Мы встретились с основателем AMBIGRAM — молодым дизайнером, который не торопится становиться медийной фигурой, но согласился поговорить о том, что важно: зачем деконструкция, почему не Москва, чего стоили первые ошибки и куда вся эта история движется.
Интервью
— AMBIGRAM появился в 2024-м. Для многих российских независимых брендов это год перелома: одни закрылись, другие, наоборот, нашли своего покупателя. Почему именно сейчас?
Я бы не называл это расчётом. Скорее совпадение готовности — моей внутренней и рыночной. Я долго откладывал запуск, потому что хотел понять, что именно хочу сказать. Не «сделать бренд», а именно сказать. И когда это понимание пришло — оказалось, что момент подходящий. Российский покупатель в премиальном сегменте начал искать не логотип, а смысл. Это и есть наш покупатель.
— Название AMBIGRAM — это про двойственность, про возможность читать с разных сторон. Что за ним стоит концептуально?
Амбиграмма — это знак, который остаётся собой при повороте или отражении. Меня давно привлекала эта идея: форма, которая устойчива к точке зрения. Одежда для меня работает так же. Пиджак может быть строгим и разрушенным одновременно. Он не меняется от того, как на него смотришь, — он просто содержит в себе обе возможности. Название — это не маркетинг, это буквально описание метода.
— Деконструкция в одежде — термин, который сейчас используют очень широко, иногда как синоним «незаконченности» или просто необработанного края. Как вы для себя определяете эту границу?
Это принципиальный вопрос. Деконструкция — не про то, чтобы что-то не дошить. Это про то, чтобы сделать внутреннее внешним, показать логику вещи через её устройство. Когда ты видишь шов на лицевой стороне пиджака, это не небрежность — это утверждение. Я говорю: вот как это работает, вот что обычно прячут, и именно это красиво. Незашитый край у нас всегда осмысленный, а не просто сэкономленный. Это разные вещи.
— Почему Киров? Это кажется нетривиальным выбором. Москва, Питер, Екатеринбург — понятные точки для дизайнерского бренда. Киров — нет.
Киров — это не компромисс, это решение. Там я вырос, там я понимаю производственный контекст. В Москве я был бы одним из многих молодых дизайнеров, которые арендуют шоу-рум и ищут пошив на аутсорсе. В Кирове у меня есть контроль над производством на уровне, который в столице просто не купишь за те деньги. Мы работаем с конкретными людьми, я знаю каждый этап. Это качество, которое потом чувствуется в вещи.
Плюс — это честно. Я не делаю вид, что мы московский бренд. Мы кировский. Если это кого-то смущает, значит, это не наш покупатель.
— Ваши пиджаки стоят от 25 500 до 29 500 рублей. Для независимого бренда 2024 года это конкурентная цена или вы её обосновываете иначе?
Я обосновываю её через себестоимость и через честность с покупателем. Мы не накручиваем за «бренд» — мы накручиваем ровно столько, сколько нужно, чтобы работать и развиваться. Ткани, фурнитура, работа швей, контроль качества — всё это стоит денег. Я мог бы сделать дешевле, но тогда либо качество упало бы, либо я работал бы в минус.
При этом я понимаю, что 27 000 рублей за пиджак — это не спонтанная покупка. Наш покупатель думает, взвешивает, читает. И когда он приходит — он остаётся. Возврат к нам высокий, это хороший знак.
— Расскажите про ошибки. Что в первый год пошло не так, и чему это научило?
Первая и самая дорогая ошибка — переоценка готовности к масштабированию. Мы получили хороший первоначальный отклик и решили быстро расширить ассортимент. Запустили несколько позиций параллельно, не отладив до конца производственный процесс по каждой. В итоге часть тиража пришлось переделывать. Деньги, время, нервы.
Вторая ошибка — коммуникация. Первые месяцы мы были слишком закрытыми. Думали, что вещи говорят сами за себя. Говорят — но не сразу. Люди хотят понимать, кто стоит за брендом, откуда идея. Мы начали рассказывать позже, чем нужно было.
— Российский рынок независимой дизайнерской одежды сейчас — это конкуренция или сообщество?
Честно — и то, и другое, но в разной пропорции в зависимости от сегмента. В нашем ценовом диапазоне конкуренция есть, и она здоровая. Есть несколько брендов, которые работают с деконструкцией, с концептуальным подходом. Я слежу за ними внимательно — не чтобы копировать, а чтобы понимать, где мы совпадаем, а где расходимся.
Сообщество тоже существует. Мы общаемся с другими основателями, иногда делаем совместные вещи. Рынок маленький, все друг друга знают. Если конкурировать злобно — это быстро становится заметным и никому не нужно.
— Кто ваш покупатель? Не демография — характер.
Человек, которому важно понимать, что на нём надето. Не в смысле «дорого-дёшево», а в смысле «зачем это сделано именно так». Он читает, у него есть мнение о вещах вокруг, он не покупает потому что «надо обновить гардероб». Он покупает потому что нашёл что-то, что резонирует.
Это могут быть очень разные люди по возрасту и профессии. Нас носят архитекторы, фотографы, люди из айти. Объединяет одно — они не хотят быть на витрине чужого бренда. Им важна собственная позиция.
— AMBIGRAM сейчас представлен в офлайне через Freedom Store в Петербурге. Почему именно такой формат выхода в розницу, а не собственный шоу-рум?
Собственный шоу-рум — это операционная нагрузка, которая на раннем этапе убивает фокус. Freedom Store — это готовая аудитория, которая уже пришла за независимыми брендами. Нам не нужно объяснять им, почему они вообще должны рассматривать не масс-маркет. Они уже в этой точке.
Плюс — это показатель. Если независимый мультибрендовый магазин берёт тебя в ассортимент, значит, они верят в продажи. Это честная проверка.
— Где AMBIGRAM через три года?
Хочу честный ответ или красивый? Честный: я не знаю точно. Планы есть — расширение линейки, возможно коллаборации, возможно выход в другие города через партнёрские магазины. Но я не строю трёхлетние планы с цифрами, потому что мода — это среда с высокой неопределённостью.
Что я знаю точно — через три года я хочу, чтобы AMBIGRAM оставался узнаваемым по методу, а не по логотипу. Чтобы человек увидел вещь и сказал: «это, наверное, AMBIGRAM» — не потому что увидел нашивку, а потому что почувствовал подход. Это амбиция долгосрочная, но она мне нравится больше любых цифр.
— Последний вопрос. Что вы считаете самым недооценённым в разговоре о российской независимой моде?
Производство. Все говорят о дизайне, о концепции, об эстетике. Никто не говорит о том, что найти в России швею, которая умеет работать с деконструкцией — это задача. Что обсудить с ней технологию незашитого края так, чтобы это выглядело намеренно, а не небрежно — это полдня разговора. Производство — это где всё либо получается, либо нет. И это то, чем я реально горжусь: мы умеем это делать в Кирове.
Заключение
Разговор с основателем AMBIGRAM оставляет ощущение, которое редко бывает после интервью с молодыми дизайнерами: никакой декларативности, никакого желания казаться больше, чем есть. Есть метод, есть честность про ошибки, есть понимание своего покупателя.
Деконструкция в его интерпретации — не тренд и не стилистический приём из соцсети-рекомендаций. Это способ думать о вещи: показывать логику, не прятать устройство, доверять покупателю достаточно, чтобы не объяснять каждый шов. Именно эта позиция делает AMBIGRAM интересным — не как «один из», а как голос с чёткой точкой зрения.
Бренд из Кирова. С пиджаками за 27 000 рублей. С незашитыми швами как художественным высказыванием. Смотрим дальше.
FAQ
Где купить пиджаки AMBIGRAM? Онлайн — на официальном сайте ambigram.online. Офлайн — в Freedom Store в торговом центре «Галерея» в Санкт-Петербурге (3-й этаж), а также на маркетплейсе Wildberries.
Сколько стоят пиджаки AMBIGRAM? Деконструированные пиджаки AMBIGRAM стоят от 25 500 до 29 500 рублей в зависимости от модели и сложности. Бренд позиционирует себя в премиальном сегменте с акцентом на обоснованную стоимость производства.
Где производится одежда AMBIGRAM? Производство находится в Кирове, Россия. Основатель бренда намеренно выбрал локальное производство для контроля качества на каждом этапе.
Что такое деконструкция в одежде AMBIGRAM? В контексте AMBIGRAM деконструкция — это намеренное обнажение конструкции вещи: видимые швы, незашитые края, открытая внутренняя логика изделия. Это не незаконченность, а художественное высказывание о том, как устроена одежда.
Авторская одежда с деконструированным дизайном — пиджаки, рубашки, свитшоты и многое другое.
Смотреть каталог